一、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
“十一”期間旅游消費市場(chǎng)表現搶眼，夜間消費成為亮點(diǎn)
中國銀聯(lián)發(fā)布的數據顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易總金額超2萬(wàn)億元，僅前6天消費金額即超過(guò)去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點(diǎn)，據銀聯(lián)統計，夜間餐飲消費金額同比增長(cháng)55.5%，娛樂(lè )類(lèi)消費金額更是同比增長(cháng)超過(guò)80%。更值得注意的是，當前“夜經(jīng)濟”并非只是一線(xiàn)城市的“專(zhuān)利”，銀聯(lián)的消費數據顯示，“十一”期間深圳、濰坊、廣州等地成為全國夜間餐飲消費增長(cháng)最快的城市，深圳、?？?、河源等地成為全國夜間娛樂(lè )消費增長(cháng)最快的城市，“夜經(jīng)濟”為二三線(xiàn)城市經(jīng)濟提供了彎道超車(chē)的重要機遇。
森林旅游不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，新業(yè)態(tài)百花齊放
在10月的中國首屆森林旅游節開(kāi)幕式上，國家林業(yè)和草原局副局長(cháng)劉東生介紹，2018年全國森林旅游游客量達到16億人次，占國內旅游人數的約30%，創(chuàng )造社會(huì )綜合產(chǎn)值約為1.5萬(wàn)億元。而2019年上半年，全國森林旅游游客量達9億人次，同比增長(cháng)14%，約占國內旅游人數的30%，森林旅游的游客量年增長(cháng)率保持在15%以上。我國森林旅游不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，森林體驗、森林康養、生態(tài)休閑、自然游憩、自然教育等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)百花齊放，吸引更多社會(huì )公眾走進(jìn)生態(tài)，走進(jìn)自然。
五成上市景區企業(yè)前三季度凈利下滑，山岳景區旅游旺季難掩頹勢
截至10月底，景區上市企業(yè)三季報收官，主題公園類(lèi)企業(yè)與山岳自然景區類(lèi)企業(yè)業(yè)績(jì)“冰火”兩重天。據邁點(diǎn)研究院不完全統計， 19家旅游景區類(lèi)上市公司三季報中，有五成前三季度凈利潤下滑。受景區門(mén)票下調影響，部分傳統山岳類(lèi)景區表現慘淡，張家界、黃山旅游前三季度凈利潤下降超20%。相較而言，主題公園、旅游演藝類(lèi)景區因具有更加豐富的旅游業(yè)態(tài)，以及更深度的體驗感，整體業(yè)績(jì)遙遙領(lǐng)先，如華僑城A、華強方特等。
當前，市場(chǎng)需求變化、門(mén)票“降價(jià)潮”與全國A級景區整改風(fēng)暴席卷，景區經(jīng)營(yíng)模式不破不立，需構建新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品結構、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和成本管控等方面多下功夫。豐富景區的“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)要素構成，景區業(yè)態(tài)豐富化，增強旅游項目體驗感，是景區增加營(yíng)收、留住游客，可持續發(fā)展之本。
數據來(lái)源：上市公司三季報，邁點(diǎn)研究院整理
二、百強榜單
本月受?chē)鴳c旅游旺季影響，超九成景區MBI指數回升，華東東北市場(chǎng)升溫。在名次變動(dòng)上，近五成景區排名上升，新晉百強景區有13家，景區品牌前十榜單中，有3家景區突破入圍，分別為阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區、蘇州園林、安順黃果樹(shù)瀑布景區。
以下是邁點(diǎn)研究院獨家發(fā)布的“2019年10月5A級景區品牌100強榜單”。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
三、新晉Top 100景區
同上月比較，本月共有13家景區新晉百強榜單，華東地區表現十分強勁，有6家新晉景區，占據半壁江山， 其中浙江表現最為亮眼，有3家新晉景區，分別為舟山普陀風(fēng)景區、臺州市神仙居景區、溫州樂(lè )清市雁蕩山風(fēng)景區，其次是東北新晉3家景區，華南新晉2家景區，華北華中各新晉1家景區。從景區MBI排名變化來(lái)看，陵水分界洲島旅游區表現最為優(yōu)異，其MBI 排名上升122名，其次是沈陽(yáng)市植物園，排名上升113名。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
四、本月榜單分析
華東東北市場(chǎng)升溫 浙江新增景區數量最多
環(huán)比上月，本月華東東北景區上榜數量增加，西南上榜景區下滑；華東市場(chǎng)持續升溫，本月共有42家景區上榜，其中有6家景區為新晉景區，分別為上饒三清山旅游景區、溫州樂(lè )清市雁蕩山風(fēng)景區、無(wú)錫靈山大佛景區、舟山普陀山風(fēng)景區、威海劉公島景區、臺州市神仙居景區，其景區上榜率蟬聯(lián)第一，其次東北新添一家景區上榜。從省份分布來(lái)看，浙江海南吉林遼寧河南景區上榜數量都有所增加，其中浙江新晉上榜景區數量最多，新晉3家景區。十月，浙江新昌、天臺、仙居、臨海四縣以唐詩(shī)為媒，聯(lián)合推出2019“新天仙配”黃金旅游線(xiàn)路，通過(guò)區域間的交流合作，結合“浙東唐詩(shī)之路”旅游線(xiàn)路，豐富線(xiàn)路產(chǎn)品的內涵，打響旅游品牌，助力四縣（市）實(shí)現文旅深度融合和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。另外，第十四屆浙江山水旅游節暨首屆中國·文成達瓦孜國際邀請賽已是在溫州文成上演，文成通過(guò)旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展，提升旅游的知名度。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
近五成景區排名上升 風(fēng)景名勝類(lèi)景區熱度下滑
本月百強榜單中，有46家景區排名上升，51家景區排名下滑，持平景區數量3家；在上升景區中，華東景區持續占據數量最多，浙江上升景區數量最多，有7家景區排名上升，其次是四川北京江蘇各有4家景區排名上升。本月百強景區類(lèi)型中，文化古跡、風(fēng)景名勝、生態(tài)旅游、自然風(fēng)光、人文景觀(guān)分別占比28%、19%、19%、18%、16%，其中以泰山景區為代表的生態(tài)旅游類(lèi)景區熱度上升，占比最高的文化古跡類(lèi)景區上榜數量保持不變，風(fēng)景名勝類(lèi)景區下滑；從該類(lèi)型景區上榜數量/該類(lèi)型景區總數量來(lái)看，文化古跡類(lèi)景區上榜率位居榜首，風(fēng)景名勝類(lèi)景區市場(chǎng)熱度下滑幅度大，上榜率下滑4.88%，雖然受?chē)鴳c以及70周年影響，紅色旅游類(lèi)景區游客接待量在上升，但相對其他景區，其品牌知名度以及受歡迎度仍相對弱后，本月仍沒(méi)有實(shí)現突破，沒(méi)有紅色旅游類(lèi)景區入榜。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
整體MBI指數回升 北京蟬聯(lián)第一
本月整體MBI指數回升，華北地區平均MBI值最大，華中地區的平均MBI值最低，但其上升幅度最大，MBI指數上升幅度為19.51%。 本月平均搜索指數、平均媒體指數、平均運營(yíng)指數排列第一的都為北京，分別為32.83、199.16、36.91、60.39，平均輿情指數排列第一的是上海地區； 從省份來(lái)看，平均MBI指數排列前三的分別為北京、上海、海南。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
五、重點(diǎn)關(guān)注案例
潛在用戶(hù)關(guān)注—故宮博物院
本月約七成景區搜索指數下滑，故宮博物院搜索指數為67.74，環(huán)比增長(cháng)幅度63.03%，同比增長(cháng)幅度為80.98%，可反映出故宮博物院越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注。
根據百度指數，故宮博物院潛在客群市場(chǎng)中，10月搜索整體日均值為5618，環(huán)比上升77%，從搜素關(guān)鍵字來(lái)看，大多數潛在客群會(huì )直接使用關(guān)鍵詞“故宮”來(lái)獲取相關(guān)信息，其次大量潛在客群會(huì )直接搜索“故宮門(mén)票預約官網(wǎng)”，故宮導游詞、太和殿、紫禁城等也是相關(guān)搜索熱詞；在人群畫(huà)像上，潛在客群年齡集中分布在30·39歲，占比48.94%，在性別分布上，女性多于男性，女性占比65.84%，可反映出其潛在客群市場(chǎng)以80后為主，從性別分布上也可看出現在游客出行更多是由女性來(lái)做決策和攻略；在客源分布上，以景區所在地北京為主，其次是廣東浙江江蘇等省份，主要聚集于北京杭州上海三大城市。
10月17日故宮博物院又出化妝品，推出“故宮紫檀護膚品”，柔膚水、面膜、面霜等一應俱全，其瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器，故宮博物院繼故宮文創(chuàng )后不斷推出新產(chǎn)品，吸引更多潛在客群。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
實(shí)際客群關(guān)注—陵水分界洲島旅游區
本月全部景區輿情指數回升，擁有“美女島”、 “睡佛島”、“冰火島”等美譽(yù)的陵水分界洲島旅游區輿情指數上升幅度最大，環(huán)比增長(cháng)56.94%，同比增長(cháng)2.07%，其近一年的輿情指數整體表現穩定，并且其本月MBI指數上升幅度較大，景區排名進(jìn)入百強榜單。
根據邁點(diǎn)研究院監測，陵水分界洲島旅游區在去哪兒、攜程等七大OTA平臺的點(diǎn)評總數為39358，平均好評率為691%，其在驢媽媽平臺上的好評率高達95%，游客最喜愛(ài)在去哪兒和美團上購票或點(diǎn)評。分界洲島以獨特的海島地貌成為婚拍機構與新人們優(yōu)選的婚拍地，十月分界洲島旅游區通過(guò)2019第四屆中國結婚“金標獎”初選。國慶假期，分界洲島新上線(xiàn)直升機海島觀(guān)光項目，吸引了眾多游客的參與，受到游客的青睞，另外，參加潛水考證成為一些游客的新選擇。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
媒體關(guān)注—長(cháng)春凈月潭景區
本月媒體指數突出案例是長(cháng)春凈月潭景區，景區位于吉林省長(cháng)春市東南部長(cháng)春凈月經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，凈月潭因形似彎月?tīng)疃妹?，與臺灣日月潭互為姊妹潭，是"吉林八景"之一，被譽(yù)為"凈月神秀"。為更好地保護凈月潭國家級風(fēng)景名勝區的生態(tài)環(huán)境，守護綠水青山，提高景區品質(zhì)，10月14日起，長(cháng)春凈月潭國家級風(fēng)景名勝區封閉管理區域實(shí)行禁車(chē)。除搶險、救災、救護和執法等車(chē)輛執行任務(wù)外，禁止機動(dòng)車(chē)、畜力車(chē)進(jìn)入。
景區本月媒體指數為20.01，增長(cháng)幅度最大，呈現指數式增長(cháng)，本月媒體指數達到年度最高值， 排名從207名上升到21名，其MBI本月為201.66，也是達到歷史最高峰值，首次入圍景區百強榜單。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
運營(yíng)突出—長(cháng)白山景區
本月長(cháng)白山景區運營(yíng)指數62.37，其增長(cháng)幅度最高，環(huán)比增長(cháng)167.68%，其運營(yíng)指數在4月份呈現斷崖式下滑，4月~8月波動(dòng)較為穩定，本月運營(yíng)指數達到最高值，MBI排名上升47名，本月進(jìn)入前50榜單。景區微博粉絲量為56456，微博發(fā)布量為727，相關(guān)APP游客安裝量為4571。十月，中國經(jīng)濟信息社在2019國際冬季運動(dòng)(北京)博覽會(huì )主論壇上正式發(fā)布中國冰雪旅游指數，長(cháng)白山景區榮登全國TOP10最佳冰雪休閑目的地榜首。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
六、榜單數據說(shuō)明
“2019年10月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI，根據10月邁點(diǎn)品牌指數MBI的258個(gè)5A景區數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下：
1.邁點(diǎn)品牌指數MBI（景區品牌部分）說(shuō)明
邁點(diǎn)品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營(yíng)指數、媒體指數4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務(wù)。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營(yíng)指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測，但邁點(diǎn)品牌指數MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時(shí)期內，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)輿情指數(PI)：一段時(shí)期內，用戶(hù)對于該品牌下景區在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。
(3)運營(yíng)指數(OI)：一段時(shí)期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。
(4)媒體指數(MI)：一段時(shí)期內，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量。
2.統計時(shí)間：2019年10月1日-10月31日
3.監測范圍：國內5A級景區。
基于百人團隊的全時(shí)監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點(diǎn)品牌指數MBI最終得以化繁為簡(jiǎn)，將繁雜的數據表象精煉為客觀(guān)指數并加以呈現。歷經(jīng)10年有余的數據積淀與深耕，邁點(diǎn)品牌指數MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標。
